數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　“六一”兒童節(jié)臨近，兒童玩具、童裝童鞋、童車童床等各類兒童產(chǎn)品收獲高度關(guān)注，同時越來越多“大朋友”也加入到“過節(jié)”行列，準(zhǔn)備過個“大齡兒童節(jié)”。

　　與往年相似，今年兒童節(jié)依然保持了甜蜜玩樂的活潑氛圍，“甜蜜消費(fèi)”“玩樂消費(fèi)”“運(yùn)動消費(fèi)”等相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)快速增長趨勢。

　　甜蜜消費(fèi)方面，果仁巧克力、西式糕點(diǎn)、混合糖果、奶糖、中式糕點(diǎn)等糖果糕點(diǎn)類產(chǎn)品獲得高速增長；海苔片、魔芋零食、奶酪、榴蓮干、鴨肉零食等零食類產(chǎn)品的成交額均超過了100%。消費(fèi)者關(guān)注度環(huán)比增長較高的關(guān)鍵詞為不添加防腐劑、多種口味、造型可愛、包裝好看。

　　運(yùn)動消費(fèi)方面，兒童蹦蹦床、兒童山地車、兒童小魚板等運(yùn)動器材裝備收獲大量關(guān)注，兒童運(yùn)動發(fā)帶、兒童網(wǎng)球拍等體育活動裝備的成交額增速也十分亮眼。在兒童運(yùn)動裝備的選擇上，消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)則聚焦于更舒適、更安全。

　　玩樂消費(fèi)方面，咕卡套裝、兒童沙畫、幼兒學(xué)爬玩具、音樂玩具、兒童發(fā)光玩具成交額增速亮眼，消費(fèi)者關(guān)注度提升較多的關(guān)鍵詞為親子互動、樣式可愛、做工精細(xì)、益智及開拓思維。

　　成年人對兒童節(jié)的“打開方式”可謂是各具特色、豐富多彩。以玩具品類為例，16歲至25歲人群及46歲以上人群最愛給自己買玩具；而26歲至45歲人群則更傾向于為娃而買。對此，企業(yè)需要更加關(guān)注消費(fèi)者需求點(diǎn)，以生產(chǎn)符合消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品為核心，注重產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，加大創(chuàng)新及個性化生產(chǎn)的投入力度，提供更好購物體驗(yàn)，從而滿足消費(fèi)者需求。

　　（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 點(diǎn)評人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員 董 菲）