11月22日，中國（山東）―阿聯酋（迪拜）經貿合作交流會在迪拜舉行，海信迪拜研發中心正式揭牌。該研發中心是海信加快全球本土化布局的重要一步，將依托海信全球研發資源，針對中東和非洲的本土化消費需求，研發更加舒適智能和綠色低碳的高品質產品。中國駐迪拜總領事李旭航、山東省副省長宋軍繼、迪拜商會副會長Khaled Al Shamsi等出席活動。

　　海信是中國較早出海的企業之一，多年來始終將本土化作為全球化過程中的重要經驗。目前海信在全球設有25所研發機構，34個工業園區和生產基地，通過研產銷本土化直面市場、了解消費者需求、洞察行業信息并作用于自身技術的升級，贏得消費者口碑，最終在當地市場扎根。

　　中東非正成為中國家電大型企業海外投資拓展的熱土。而中東非作為海信品牌最早“出海”的地區，也是海信品牌資產增長最快的海外市場之一。2019年-2023年海信中東非營收年復合增長率超過30%。2022年，海信榮獲“迪拜質量全球獎”，是1994年以來唯一獲得該獎項的中國企業。

　　多年來，圍繞當地對大屏高畫質的本土化消費需求，海信通過UELD畫質旗艦產品及激光電視等高質量好產品，打造極致的影音體驗，受到消費者的青睞。激光電視更是憑借大屏護眼的差異化技術優勢，在中東高端消費群體中成為“網紅”產品。根據產線在線數據，目前海信空調在阿聯酋市場份額達到19.2%，穩居行業第二，較2019年提升了三個位次。此前，日韓空調企業基于數十年前建立的完整的售前售后服務體系，在中東非占據著主導地位。得益于高質量高技術的堅持，以及渠道、售后體系的完善，海信業務規模不斷擴大，得到越來越多的客戶和消費者的認可。

　　“中東非地區每個國家對產品的要求不同，需要因地制宜開發出滿足當地消費者需求的高質量產品。”海信國際營銷公司中東非區總經理歐揚介紹，海信迪拜研發中心將專注于新產品開發，基于當地消費者偏好和氣候特點等因地制宜，研發出更符合當地需求、更智能、更舒適、節能和低碳的高品質產品。此外，該研發中心還將提供更好和及時的售前和售后技術支持，為合作伙伴進行技術和產品培訓。

　　迪拜商會副主席Khaled Al Shamsi表示，迪拜是共建“一帶一路”的重要節點城市，也是連接亞洲、非洲和歐洲的重要樞紐。海信迪拜研發中心的成立將對滿足當地的消費者需求提供強有力的支持，消費者將受益于中國企業的技術專長。