2025年春節(jié)臨近之際，一場(chǎng)場(chǎng)融合了地方飲食文化和節(jié)慶民俗的年宴直播正在快手隆重上演，讓“老鐵們”在升騰的煙火氣中率先感受醇厚的年味兒。四海親朋踏雪而歸，鄰里鄉(xiāng)親年宴相聚，1月10日-24日，可口可樂(lè)家族聯(lián)合快手發(fā)起“綻放心里話，年宴好運(yùn)來(lái)”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)數(shù)十位快手達(dá)人在全國(guó)十個(gè)城市開(kāi)啟年宴直播，讓熱騰騰的年宴美食將新年的美好祝愿帶到千家萬(wàn)戶。

活動(dòng)由可口可樂(lè)家族好運(yùn)天團(tuán)，達(dá)人“陶鹿鹿呀”和“錦鯉胡一點(diǎn)”率先發(fā)起，在可口可樂(lè)家族和快手的陪伴下跨越遼寧、浙江、湖南、湖北、四川、江西、山東、河南、河北、廣東十地，以十場(chǎng)民俗直播點(diǎn)亮十個(gè)城市，打造味蕾和精神的雙重“年味大餐”。用戶可以跟隨直播品當(dāng)?shù)卣漯}，賞民俗表演，例如浙江省窯里鄉(xiāng)的非遺項(xiàng)目窯里吹打、湖南省皇都侗文化村的侗族歌舞、江西省對(duì)坊鄉(xiāng)的采茶戲等，當(dāng)家鄉(xiāng)的炊煙裊裊升起，與四海親朋一起感受濃濃年味。

“川閱日記”、“大椰子愛(ài)吃肉”、“提子”、“鈔可愛(ài)”、“雨霞和輝輝”、“張大耗的快樂(lè)生活”等達(dá)人，也在快手開(kāi)啟系列直播，展現(xiàn)各個(gè)年宴現(xiàn)場(chǎng)的盛況。

在1月10日的首場(chǎng)直播中，快手達(dá)人“川閱日記”在遼寧省大連市普蘭店區(qū)楊樹(shù)房街道，帶大家一起感受數(shù)百位鄰里鄉(xiāng)親齊聚年宴的節(jié)日喜慶氛圍。宴席上，不僅有殺豬菜、小雞燉蘑菇、豬皮凍等特色東北佳肴與年宴歡聚常備的【可口可樂(lè)】、【美汁源】【果粒橙】、【雪碧】等美味飲品，更有新金民歌串燒、醒獅鼓舞、武術(shù)等當(dāng)?shù)孛袼妆硌荩约霸S愿環(huán)節(jié)、抽獎(jiǎng)等年節(jié)玩法。

在特色節(jié)慶民俗直播之外，為了吸引更多用戶參與到活動(dòng)中來(lái)，快手還將于1月22日在線上發(fā)起#綻放心里話 年宴好運(yùn)來(lái)# 話題活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶在快手平臺(tái)分享新年美好愿望或新春祝福，拍攝分享年宴上與親朋好友、家人一起共享【雪碧】或【美汁源】【果粒橙】產(chǎn)品，即有機(jī)會(huì)贏取獎(jiǎng)品，為新年迎來(lái)第一份好運(yùn)頭彩！

以本次年宴系列活動(dòng)為代表，可口可樂(lè)家族近年來(lái)與快手的合作不斷深入，雙方持續(xù)創(chuàng)新春節(jié)、端午、中秋等節(jié)慶民俗營(yíng)銷，在推動(dòng)中國(guó)民俗文化傳播、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化魅力、拉滿節(jié)日氛圍感、帶動(dòng)地方文旅經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也將可口可樂(lè)家族產(chǎn)品與節(jié)日歡慶、親友聚餐等場(chǎng)景深度綁定，助力品牌借勢(shì)快手新線人群優(yōu)勢(shì)高效滲透新線用戶心智。

在南方，廣東英德的打邊爐年宴中，熱氣騰騰的潮汕牛肉翻滾著一年的思念，“老鐵們”長(zhǎng)桌相聚，欣賞著傳統(tǒng)舞獅的颯爽舞步；在北方，歷史文化名城河南商丘的民俗年宴中，觥籌交錯(cuò)，盆菜豐富，耳邊是傳統(tǒng)非遺豫劇熟悉的念白，抬眼望去是宛如漫天星河的打鐵花。可口可樂(lè)家族跨越大江南北，將各地年俗文化串聯(lián)，通過(guò)快手平臺(tái)與特色達(dá)人，在一座座城市點(diǎn)亮團(tuán)圓與相聚，感受祖國(guó)大地深刻的家鄉(xiāng)眷念，也帶來(lái)一場(chǎng)與中國(guó)傳統(tǒng)年俗跨越時(shí)空的交流。快手達(dá)人的腳步正在前進(jìn)，上快手搜索“綻放心里話，年宴好運(yùn)來(lái)”，與可口可樂(lè)家族一起，開(kāi)啟好運(yùn)春節(jié)！