2024年2月，袋鼠先生獲全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的"即食牛肉全網(wǎng)銷量第一"和"即食雞胸肉全網(wǎng)銷量第一"雙項(xiàng)市場地位聲明認(rèn)證。

　　即食輕食產(chǎn)品迎來春天，直播電商助燃行業(yè)發(fā)展

　　代餐是指能夠取代部分或全部正餐的食物，通常以高纖維、低熱量、易飽腹為特點(diǎn)，能夠迅速、便捷地提供人體所需的各種營養(yǎng)物質(zhì)。輕食則是一種健康、低熱量的飲食方式，注重?cái)z入新鮮、天然、有營養(yǎng)的食物，旨在降低卡路里和脂肪攝入，具有促進(jìn)健康、控制體重、保持營養(yǎng)均衡等功能。輕食相較于普通代餐，營養(yǎng)更均衡，口感更佳，更適合長期食用，也更善于處理消化問題。

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和新興電商平臺(tái)的崛起，目前即食肉類代餐食品正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在直播電商這一新興網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)形式的推動(dòng)下，即食肉類代餐食品開辟了全新的銷售路徑，實(shí)現(xiàn)了多渠道布局，進(jìn)一步推動(dòng)了其進(jìn)入大消費(fèi)時(shí)代。

　　與此同時(shí)，社會(huì)對健康飲食的需求也在不斷增長，這為即食肉類代餐食品的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017-2023年中國代餐市場規(guī)模持續(xù)增長，2023年已達(dá)1750.0億元，2027年中國代餐市場規(guī)模有望達(dá)3534.9億元。

　　在代餐市場規(guī)模穩(wěn)步增長的利好前景下，食品企業(yè)紛紛推出有機(jī)、無添加劑、低脂等健康代餐食品以爭奪市場份額，雞胸肉、牛肉等低脂、高蛋白的肉類代餐食品受到越來越多消費(fèi)者的青睞。袋鼠先生緊抓這一發(fā)展機(jī)遇，于2023年在即食雞胸肉、即食牛肉兩個(gè)品類賽道中成功折桂。

　　基于中國即食代餐肉類市場研究比對的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)確認(rèn)，袋鼠先生榮獲全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的"即食雞胸肉全網(wǎng)銷量第一"和"即食牛肉全網(wǎng)銷量第一"雙項(xiàng)市場地位聲明認(rèn)證。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)，聚焦新技術(shù)、新消費(fèi)及新業(yè)態(tài)，通過"大數(shù)據(jù)挖掘+研究分析"雙引擎，以市場地位、消費(fèi)行為、商業(yè)趨勢研究為核心，服務(wù)客戶的整個(gè)成長周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下中國新消費(fèi)品牌評價(jià)機(jī)構(gòu)，依托iiMeval大數(shù)據(jù)評價(jià)模型，為消費(fèi)者提供客觀的品牌信息及購物消費(fèi)指南。

　　袋鼠先生深耕健康營養(yǎng)即食輕食，玩轉(zhuǎn)全渠道布局

　　袋鼠先生是一家成立于2017年的專注于健康即食輕食的口碑品牌。作為中國即食肉類代餐食品市場的知名品牌，袋鼠先生在當(dāng)前的市場環(huán)境下展現(xiàn)出難以比擬的優(yōu)勢。隨著消費(fèi)者對健康飲食的日益關(guān)注，以及快節(jié)奏生活方式下對方便、美味食品的需求增長，袋鼠先生始終牢記"提供品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，提倡新的健康方式"的品牌使命，憑借其豐富的產(chǎn)品品類、卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新的營銷策略，成功占據(jù)了市場的有利位置。

　　首先，袋鼠先生產(chǎn)品品類上豐富多樣，其自研出了高蛋白肉食系列、高纖烘焙、慢碳主食、沖飲和調(diào)味4大系列共三十余款產(chǎn)品，滿足了不同消費(fèi)者的需求。其明星產(chǎn)品即食牛肉和即食雞胸肉，以配料簡單、營養(yǎng)全面和美味可口等特點(diǎn)備受追捧，"牛肉+鹽"的無添加劑配料表更是令其收攬一眾粉絲。

　　其次，袋鼠先生在品質(zhì)把控上表現(xiàn)出色。袋鼠先生秉承著"袋袋好食材，健康超好吃"的產(chǎn)品理念，從食材源頭進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，注重產(chǎn)品的口感、工藝、營養(yǎng)和原料等關(guān)鍵要素，最大程度降低脂肪、蔗糖、食品添加劑等含量，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)。這種對品質(zhì)的嚴(yán)格把控使得袋鼠先生的產(chǎn)品在市場上具有較高的競爭力。

　　在營銷策略上，袋鼠先生也展現(xiàn)出了非常成熟的運(yùn)營實(shí)力，通過布局全渠道打造了巨大的傳播聲量。截至2022年，袋鼠先生主流電商平臺(tái)的粉絲數(shù)已超三百萬。得益于與明星合作、網(wǎng)紅達(dá)人推薦等契合消費(fèi)群體習(xí)慣的方式，袋鼠先生成功打通了數(shù)字營銷之路，有效提升了品牌知名度和影響力。與此同時(shí)，袋鼠先生還利用淘寶、天貓、抖音、京東等主流電商平臺(tái)及私域平臺(tái)進(jìn)行多渠道銷售，實(shí)現(xiàn)了線上線下的全面覆蓋，為消費(fèi)者提供了便捷的購買途徑。營銷領(lǐng)域的運(yùn)籌帷幄助力袋鼠先生收獲了斐然的銷售成績：2023年袋鼠先生即食牛肉產(chǎn)品全網(wǎng)銷量位列第一，銷量份額占比為22.1%；即食雞胸肉產(chǎn)品全網(wǎng)銷量排名第一，截至2024年1月，即食雞胸肉累計(jì)銷量已超過1.5億袋。

　　此外，為實(shí)現(xiàn)"讓袋鼠先生成為健康輕食領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌"的品牌愿景，袋鼠先生還積極關(guān)注市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，不斷調(diào)整、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營銷策略。其對市場變化的敏銳洞察使得其能夠時(shí)刻緊跟市場步伐，持續(xù)保持領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)更廣闊的發(fā)展前景。

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