3月13日，全球知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯公布了2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2023年阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收214.27億歐元，在貨幣中性下（下同）與去年持平；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.68億歐元，比年初預(yù)期高出近10億歐元；毛利率提升0.2個(gè)百分點(diǎn)至47.5%。其中，大中華區(qū)2023年全年?duì)I收31.90億歐元，同比增長(zhǎng)8.2%；第四季度營(yíng)收6.7億歐元，同比增長(zhǎng)高達(dá)36.8%。

　　阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官古爾登表示，2023年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)"超出預(yù)期"。"雖然到目前為止還不是足夠好，但2023年業(yè)績(jī)表現(xiàn)好于預(yù)期，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比年初的預(yù)計(jì)增加了10億歐元，并減少了15億歐元的庫(kù)存。更為重要的是，我們從消費(fèi)者和全球經(jīng)銷商伙伴那里得到了積極的反饋，Samba、Gazelle、Spezial、Campus等經(jīng)典鞋款持續(xù)受到市場(chǎng)歡迎。"

　　古爾登在財(cái)報(bào)中表示，將于今年舉行的巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等大型體育賽事，將點(diǎn)燃全世界的運(yùn)動(dòng)熱情，這一切都為2024年阿迪達(dá)斯全球業(yè)績(jī)表現(xiàn)打下更好的基礎(chǔ)。"公司在今年第一季度已經(jīng)看到一些增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年下半年會(huì)取得更為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。"

　　在上任后的首個(gè)完整財(cái)年，古爾登帶領(lǐng)阿迪達(dá)斯全球重回正軌。正如其此前提到的，"2023年是阿迪達(dá)斯重回增長(zhǎng)型、盈利型公司的過渡之年。2024年阿迪達(dá)斯希望成為一家更好的公司。"

　　分區(qū)域來看，除了表現(xiàn)亮眼的大中華區(qū)，2023年歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）市場(chǎng)、北美市場(chǎng)、亞太市場(chǎng)、拉丁美洲市場(chǎng)分別貢獻(xiàn)了82.35億歐元、52.19億歐元、22.54億歐元和22.91億歐元的營(yíng)收。

　　值得一提的是，在2023年第四季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)6.7億歐元，同比增長(zhǎng)36.8%，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)雙位數(shù)增長(zhǎng)。這也是自去年二季度重回增長(zhǎng)以來，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)"有質(zhì)量的增長(zhǎng)"。

　　"2023年是調(diào)整、過渡之年，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)了有質(zhì)量的增長(zhǎng)。2024年是阿迪達(dá)斯成立75周年，也是體育大年，歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)等體育盛事即將舉行。在體育熱潮之下，我們對(duì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)充滿信心。"阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，"今年兩會(huì)政府工作報(bào)告也釋放了持續(xù)擴(kuò)大高水平開放、積極培育體育賽事等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的積極信號(hào)，為深耕中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。我們將繼續(xù)‘在中國(guó)，為中國(guó)’，以體育為橋梁，加碼在體育基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)賽事和群眾性運(yùn)動(dòng)等方面的投入，讓越來越多人愛上運(yùn)動(dòng)。"

　　在業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的背后，離不開阿迪達(dá)斯全球品牌熱度的逐步回升。在阿迪達(dá)斯75周年之際，其發(fā)布的全新品牌主張"喜歡不為什么"（"YOU GOT THIS"）宣傳片，成功激發(fā)了大眾對(duì)于喜歡運(yùn)動(dòng)初心的共鳴。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該視頻的全球播放量已破10億次，在阿迪達(dá)斯官方Instagram的播放量及互動(dòng)量超越了此前發(fā)布的其他所有相關(guān)視頻，充分展現(xiàn)了阿迪達(dá)斯品牌的影響力和吸引力。

　　爆款產(chǎn)品方面，阿迪達(dá)斯經(jīng)典鞋款Samba系列在運(yùn)動(dòng)鞋服圈掀起復(fù)古風(fēng)潮，持續(xù)爆火出圈，更是被"鞋界奧斯卡"FNAA評(píng)為"年度最佳鞋款"。同時(shí)，阿迪達(dá)斯與陳冠希的合作系列也備受消費(fèi)者喜愛，一經(jīng)發(fā)布便售罄。此外，阿迪達(dá)斯與中國(guó)優(yōu)秀的年輕設(shè)計(jì)師裘淑婷、周睿等共同打造的聯(lián)名系列，以及與中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌SAMUELGUÌYANG楊桂東等聯(lián)合推出的龍年新春系列，也不斷掀起時(shí)尚浪潮。

　　秉承"在中國(guó)，為中國(guó)"理念的阿迪達(dá)斯，一直以消費(fèi)者為中心，不僅發(fā)掘中國(guó)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量生產(chǎn)更多消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，更是率先在中國(guó)推動(dòng)從"以產(chǎn)定銷"升級(jí)到"以銷定產(chǎn)"、加強(qiáng)供應(yīng)鏈響應(yīng)速度等舉措，為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯為支持中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展方面采取了諸多行動(dòng)。譬如，在崇禮168超級(jí)越野賽、北京馬拉松、上海半程馬拉松、香港馬拉松、臺(tái)北馬拉松、中國(guó)田徑街頭巡回賽等賽事的背后，均有阿迪達(dá)斯的身影。同時(shí)，阿迪達(dá)斯還贊助了在青少年運(yùn)動(dòng)發(fā)展方面，阿迪達(dá)斯通過攜手國(guó)家體育總局青少年體育司、中國(guó)足球協(xié)會(huì)和中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)發(fā)起"2024組織西部地區(qū)女足少年赴德助學(xué)助訓(xùn)"國(guó)際公益項(xiàng)目，以及贊助Jr. NBA校園籃球賽等，助力中國(guó)青少年體育高質(zhì)量發(fā)展。

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