跨越千年因文字而神交，讀千古名篇歷千年而共情。春節期間，央視頻聯合CGTN推出中英文雙語詩詞文化節目《千古名篇》，邀請嘉賓通過一人分飾兩角的形式，以雙重人物線相互觀照的拍攝手法，講述經典詩詞如何跨越千年塑造中國人特有的精神品質與審美品格。其唯美的內容和新穎的表達，在網友和廣大觀眾之間口碑鵲起，陡然走紅，成為爆款，感動了全球觀眾，引發社會各界廣泛好評和熱議。

　　一、匠心破局春節文化海外傳播瓶頸，爆款打造短視頻詩詞節目

　　春節是中華民族充滿情感寄托和展望美好未來的狂歡節，這也是傳播中華文化、對外講好中國故事的一個好時機。央視頻聯合CGTN在春節期間力圖打造一個爆款文化類節目。總臺雖有《中國詩詞大會》《經典詠流傳》《詩約萬里》等很多大型詩詞節目，但是一直缺一個以詩詞為主題的新媒體節目，而新媒體傳播優勢明顯，可打破媒介之間壁壘，以“輕騎兵”短平快傳播迅捷多元化適應當下人們快節奏、碎片化閱讀和收視習慣，倍受年輕人擁躉，于是就有了《千古名篇》新媒體節目這個設想。中英文雙語字幕版，聯合CGTN和國傳局，在海外社交媒體平臺投放，讓全球觀眾能夠通過詩詞之美、漢服之美，看到并讀懂中華優秀傳統文化。

　　力求形式新穎別致，內容感動人心。這里面主打兩個考慮：一是創新同一畫面內一人分飾兩角色模式。李清照作為宋朝詞壇為數不多的女性代表，她的文學、歷史造詣都很深，她的性格中，有著堅強、自信、獨立的一面，她的詩詞中，包含著愛情與國家的關切等一系列感情。節目特別選擇了7個不同年齡段的女性嘉賓，在同一畫面一人分飾李清照和讀者本人兩角色，結合各自經歷和感悟，講述了李清照跌宕起伏的一生。二是“古今平行對話”。以往一說到傳統文化就 “穿越”到古代，未能與現代文化融合，“兩層皮”。該節目不落窠臼，選擇“古今平行”的兩個時空，采用一人分飾兩角平等對話，揭秘心路歷程。嘉賓選擇考量有兩點，一是要接近李清照的氣質和性格，在選擇好合適的嘉賓后，會有一段非常深度的前采，結合嘉賓喜歡的詩句，找到嘉賓本人對于詩句的真實感悟。二是選擇合適的詩詞，表達李清照跌宕起伏一生的各種性格。《千古名篇》邀請劉欣、朱迅、馬凡舒、王端端、劉心悅、何賽飛、周靜洋七位總臺主持人與表演嘉賓，從七個不同年齡段，細膩詮釋了李清照經典詩詞意境，演繹“千古第一才女”李清照的詩意人生。

　　二、女性視角細膩呈現詩詞意境，古今交錯實現跨時空心靈共振。

　　首先是女性視角，細膩溫潤，柔情似水。如青年演員周靜洋還原少女時的李清照，天真爛漫，沉醉于自然美景，寫出《如夢令·常記溪亭日暮》“爭渡，爭渡，驚起一灘鷗鷺”，表達出歡快而愜意的心情。劉心悅解析戀愛中的李清照，《一剪梅》“云中誰寄錦書來，雁字回時，月滿西樓”愛情和生活的美好洋溢在詩詞之中。王端端詮釋思念遠游丈夫的李清照，《鳳凰臺上憶吹簫》文字中對于愛人的牽掛讓人深深共情。朱迅演繹國破夫亡流落江南時的李清照，透過《聲聲慢·尋尋覓覓》，消愁的“淡酒”、急促的“晚風”、南去的“大雁”、滿地“黃花”……在情與景的對比描寫中，種種難以訴說的國愁、家愁、情愁表達得淋漓盡致。

　　其次，營造古今交錯、創造古今融為一體的沉浸感和詩意詮釋。節目突破了傳統的古今對話模式，營造特殊空間，讓前人與后人“我和懂我”心境相同，實現精神溝通。馬凡舒還原芳華時期的李清照寫下《鷓鴣天·桂花》“何須淺碧深紅色，自是花中第一流。”表達了女性無須刻意裝扮或修飾，就能展現出自然之美，內在的美比外在美更為重要，凸顯作者堅韌與自信的美好品格。劉欣演繹人生輝煌時期的李清照《漁家傲·天接云濤連曉霧》，躊躇滿志，心情豪放，“天接云濤連曉霧，星河欲轉千帆舞！”“九萬里風鵬正舉。風休住，蓬舟吹取三山去”展示了高遠廣闊的人生心境。何賽飛共鳴于晚年的李清照，《永遇樂·元宵》“落日熔金，暮云合璧，人在何處？”從容沉穩、坦然自信、心境澄澈的她越活越通透。這種隔空對話，人生觀、價值觀、情感觀的碰撞與交流，創新實現當代人與古人的精神共鳴。

　　三、驚艷的東方美學，打造精品力作，好評如潮，海外傳播創佳績。

　　首先落實“思想+藝術+技術”，在表現形式上，通過前衛技術手段打破時空界限，背景采用了多幅古畫卷，或滿園春色，或青黛遠山，或瀲滟荷塘，或江上水天，虛擬技術把鷗鷺驚飛燕子歸來生動呈現，嘉賓入畫卷之中，與李清照或同乘一舟，或同坐一桌，面對面互動分享人生感悟，帶領觀眾了解現代人如何從古代的詩詞里找尋力量與自我價值。

　　其次將東方美學的氣質融入到節目制作中，在視覺呈現上凸顯出中華文化之美。邀請中國美術館吳為山館長為節目題寫片名，書法大氣磅礴與千古名篇相映成輝。在舞美和設計服飾搭配時，緊密結合人物角色和宋代的歷史背景，從李清照人生的不同時期、詩詞體現的人物心境以及每首詩詞所誕生的歷史時期三方面切入，盡可能地使用傳統材料，如真絲、香云紗、羅等。讓觀眾深入了解李清照的生活，更能感受到我國非物質文化遺產的魅力。

　　同時，在播出形式上，每集5-10分鐘的精華內容借助短視頻的傳播優勢，讓傳統文化煥發新生。截至2024年2月19日，《千古名篇》節目累計觀看閱讀量2.2億，累計播放量逾7000萬，各平臺累計發稿321條。端外各平臺發布相關稿件累計215條，CGTN新媒體平臺發稿62條。全網熱搜40次，其中，#當中英雙語念出李清照的詞#、#馬凡舒化身李清照演繹女性自信美#等話題紛紛登上微博熱搜。話題#眾星演繹李清照 #登上抖音榜，在抖音單平臺播放量過千萬。

　　社會好評如潮。吳為山說：“傳統文化在當下的創新解讀，讓傳統煥發新生，呈現千古詩文名篇與人們綿長的情感共鳴。”作協副主席閻晶明認為：“打通了優秀傳統名篇與大眾之間的隔膜，融通古今，實現古今對話，讓中華文化活在人們心中，讓人們收到滋養和浸潤，為新時代文化發展賦能精神力量。”中央民族樂團團長趙聰說：“在全媒體時代大趨勢下，總臺推出的《千古名篇》是推動傳統文化傳承與融合的一部文藝力作。”著名教授康震認為“《千古名篇》更貼切把經典作品投射到觀眾的內心情感中，在感動中喚醒人們對經典文化的思考，傳遞出新時代中華民族價值取向與情感底蘊，給我們帶來更多文化自信。”蒙曼教授說：“用全新的形式，以當代人的心情去感受和演繹這樣一位廣為人知而意蘊豐富的古典人物，是文化節目的挑戰，也是文化節目的突破。”北師大教授胡智鋒認為：“開啟了中華優秀傳統文化價值傳播的3.0版，是總臺對中華優秀文化不斷開掘的最新成果！”廣大網友更是廣泛熱議：一是點贊節目推動中華古詩詞海外傳播，二是認為節目形式新穎好看。三是通過節目被李清照的詩詞魅力吸引。四是表示總臺主持人演繹節目專業精彩。

　　把中華優秀傳統文化創新性轉化為海外傳播精品，深深吸引了海外觀眾。CGTN新媒體編輯部全平臺發布“千古名篇”相關報道62條，累計獲得全球閱讀量86萬，獨立用戶訪問量累計78.8萬，總互動量3024，視頻觀看量23.1萬。其中，海外平臺發布相關報道27條，累計獲得海外閱讀量22.1萬，獨立用戶訪問量18.3萬，互動783，視頻觀看量1萬。

　　新媒體《千古名篇》以精良的制作、創新的形式、唯美的東方美學、中英文雙語字幕，打造了讓觀眾喜愛的大眾傳播爆款精品，讓海內外觀眾驚艷，以當代人的解讀創新詮釋千古名篇，喚起海內外觀眾情感共鳴，通過CGTN的國際傳播，向世界生動講好中國文化與中國故事。（王永利）