剛剛過去的2023年，中國電影市場(chǎng)憑借549.15億票房、12.99億觀影人次實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。邁入新一年，市場(chǎng)對(duì)于電影行業(yè)再突破寄予了更多期待。1月31日，為期8天的2024年春節(jié)檔影片預(yù)售正式拉開帷幕。截至記者發(fā)稿，整體預(yù)售票房突破3000萬，《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》幾部電影預(yù)售領(lǐng)先。多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，春節(jié)檔票房有望延續(xù)元旦檔的超預(yù)期表現(xiàn)，這也將助益有影片釋放的出品公司、院線公司業(yè)績進(jìn)一步改善。

　　“喜劇+”成熱門題材

　　截至記者發(fā)稿，共有9部電影定檔2024年春節(jié)檔，包括賈玲導(dǎo)演的喜劇電影《熱辣滾燙》、韓寒導(dǎo)演的賽車喜劇題材《飛馳人生2》、張藝謀導(dǎo)演的劇情喜劇電影《第二十條》、寧浩導(dǎo)演的諷刺喜劇電影《紅毯先生》等。從片單看，今年春節(jié)檔以喜劇為主。

　　“春節(jié)檔、暑期檔對(duì)于電影市場(chǎng)來說十分關(guān)鍵，兩大檔期票房已連續(xù)兩年占到全年一半。從往年數(shù)據(jù)看，人均觀影頻次仍有較大提升空間。希望今年各影院能夠繼續(xù)維持票價(jià)平穩(wěn)策略。對(duì)于整個(gè)檔期來說，有8天時(shí)間，去提升觀影頻次更有意義。”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示。

　　來自燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，2023年，一年只看一次電影的觀眾占比達(dá)51%。其中，不少觀眾選擇把全年唯一一次觀影消費(fèi)“奉獻(xiàn)”給了春節(jié)檔。值得一提的是，今年春節(jié)是歷史上第一次有8天假期，更充足的觀影時(shí)間令市場(chǎng)對(duì)春節(jié)檔電影票房表現(xiàn)有了更多期待。

　　前瞻春節(jié)檔，從“想看”開始。截至記者發(fā)稿，綜合燈塔專業(yè)版以及貓眼實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)未來》位列各平臺(tái)“想看”前四名。

　　其中，燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，《熱辣滾燙》定檔后連續(xù)19天獲得淘票票日增“想看”冠軍，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑春節(jié)檔，想看人數(shù)超37萬。另據(jù)燈塔研究院近期觀眾春節(jié)檔觀影首選調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電影《熱辣滾燙》亦以30.4%的首選度領(lǐng)跑春節(jié)檔影片，并在各線級(jí)城市中均居首位。該片同樣在影院經(jīng)理的大年初一影片排片摸底調(diào)研中領(lǐng)跑。

　　另外，《飛馳人生2》定檔后近1個(gè)月新增“想看”也超26萬，該片男性觀眾偏好度更高；聚集了雷佳音、趙麗穎等多位高熱度演員的《第二十條》近1個(gè)月新增“想看”超16萬，25歲以下的用戶想看占比最高，接近四成；第七次“征戰(zhàn)”春節(jié)檔的“熊出沒”系列影片之《熊出沒·逆轉(zhuǎn)未來》近1個(gè)月新增想看超過19萬，“親子向”受眾人群非常穩(wěn)定。該片也是春節(jié)檔最受下沉城市觀眾青睞的影片，有望再創(chuàng)佳績。

　　短視頻營銷持續(xù)火熱

　　觀影前先在抖音、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)看影評(píng)、刷視頻已然成為如今觀眾購票前常規(guī)動(dòng)作。參照拓普數(shù)據(jù)此前暑期檔觀眾調(diào)研情況看，觀眾獲取暑期檔電影信息的主要線上渠道為短視頻和購票網(wǎng)站，“話題性”的觀影驅(qū)動(dòng)力顯著提升。

　　觀影消費(fèi)習(xí)慣的變化也對(duì)市場(chǎng)各方宣傳發(fā)行策略提出了新要求。“我們看到當(dāng)前電影宣發(fā)階段的營銷策略有了一些變化。去年的幾部爆款影片都非常著重于“情緒營銷”，各影片的官方抖音點(diǎn)贊最高視頻幾乎都勝在情緒價(jià)值的輸出。”業(yè)內(nèi)人士稱，目前大部分影片營銷都非常側(cè)重于短視頻平臺(tái)。

　　1月29日，抖音平臺(tái)長達(dá)一周的2024春節(jié)檔電影主創(chuàng)直播活動(dòng)開啟。與此同時(shí)，已定檔影片的官方抖音號(hào)宣傳也火熱進(jìn)行中。截至記者發(fā)稿，《熱辣滾燙》在短視頻平臺(tái)熱度大幅領(lǐng)先，影片話題播放量超25億，官方抖音累計(jì)獲贊2265.1萬，新增粉絲數(shù)超50萬，約有7條百萬贊爆款短視頻，多條涉及賈玲瘦身的短視頻點(diǎn)贊量超140萬；“想看”用戶畫像方面，影片在不同想看人群中均具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還吸引到家庭群體的關(guān)注。此外，宣傳“含騰量100%”的《飛馳人生2》官方抖音累計(jì)獲贊超2409萬；張藝謀導(dǎo)演的電影《第二十條》官方抖音累計(jì)獲贊超2080萬。

　　華泰證券表示，觀眾在春節(jié)檔傾向于只觀看1-2部口碑與熱度均表現(xiàn)優(yōu)秀的作品。在此格局下，春節(jié)檔電影市場(chǎng)愈發(fā)呈現(xiàn)影片票房斷層的格局，片方宣發(fā)投入力度與映前預(yù)售情況將影響首日排片，而影響影片后續(xù)票房走勢(shì)的核心變量則在于成片質(zhì)量，前期預(yù)售表現(xiàn)相對(duì)不佳的影片有望通過全網(wǎng)口碑發(fā)酵而票房逆襲；成片質(zhì)量決定票房的邏輯將在2024年春節(jié)檔再次得到驗(yàn)證。

　　相關(guān)板塊業(yè)績或進(jìn)一步恢復(fù)

　　伴隨觀影需求持續(xù)釋放，多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，春節(jié)檔相關(guān)出品公司、院線公司業(yè)績有望進(jìn)一步修復(fù)。

　　2024年春節(jié)檔定檔影片中，不少A股、港股上市公司參與其中。具體來看，《熱辣滾燙》的出品方包括閱文旗下新麗傳媒、中國電影、阿里影業(yè)、天津閱文影視文化傳媒、北京大碗娛樂文化傳媒等；《飛馳人生2》的出品方包括上海亭東影業(yè)、上海淘票票影視文化、天津貓眼微影文化傳媒、博納影業(yè)、中國電影、開心麻花影業(yè)、橫店影業(yè)等；《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的出品方包括華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司、橫店影業(yè)、中國電影、天津貓眼微影文化傳媒、萬達(dá)電影等；張藝謀導(dǎo)演的《第二十條》則有光線傳媒的參與。

　　這其中，中國電影在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，參與出品發(fā)行了《熱辣滾燙》《第二十條》等5部影片；阿里影業(yè)除了參與出品《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》外，還是《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的聯(lián)合出品、發(fā)行方。

　　國聯(lián)證券預(yù)計(jì)，春節(jié)檔票房可能延續(xù)元旦檔的超預(yù)期表現(xiàn)。信達(dá)證券表示，伴隨國產(chǎn)影片內(nèi)容質(zhì)量和口碑的提升，國產(chǎn)片觀影人次從2017年的53%占比提升至2023年12月7日的81.2%占比，利好國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)公司長期穩(wěn)健發(fā)展。

　　“結(jié)合多家上市公司豐富的多元類型儲(chǔ)備，我們預(yù)計(jì)2024年電影大盤仍有恢復(fù)空間，有望穩(wěn)步增長至580億元至600億元。”中信建投證券表示，從2023年以來的趨勢(shì)看，影片選材和定檔自由度增加、類型片上映數(shù)量增加，未來電影大盤有望主要受優(yōu)勢(shì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，建議關(guān)注春節(jié)檔有影片釋放的出品公司，以及有望受益電影大盤邊際改善的中型院線公司。

　　1月30日，橫店影視發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2023年全年歸屬凈利潤盈利1.35億元-1.8億元，同比上年增142.53%-156.71%，業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。“2023年，院線行業(yè)經(jīng)營環(huán)境好轉(zhuǎn)，全國電影市場(chǎng)復(fù)蘇，供給端、放映端、需求端較上年同期均有明顯改善，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給，保持著正常的影片定檔和宣發(fā)節(jié)奏，春節(jié)檔、暑期檔等多個(gè)檔期票房表現(xiàn)突出，觀眾觀影需求釋放，觀影人次、上座率增加，公司放映業(yè)務(wù)收入及其他相關(guān)收入增加。”

　　中國電影近日也公告，預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)業(yè)績扭虧為盈。根據(jù)公告，公司預(yù)計(jì)2023年度歸母凈利潤為2億元-3億元，預(yù)計(jì)扣非歸母凈利潤為8000萬元-1.2億元。“電影主業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)帶動(dòng)全年業(yè)績轉(zhuǎn)盈。”中國電影表示，公司2023年各項(xiàng)主業(yè)穩(wěn)步恢復(fù)，全年出品并上映影片37部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房268.89億元，占國產(chǎn)片總票房的58.45%；主導(dǎo)或參與發(fā)行影片570部，結(jié)算票房超過413.97億元，占全國總票房的82.93%。